文 | 略大参考，作家 | 小遥，剪辑 | 郊外

当今的微博，能够纵火烧山的早已不是专注某一规模、领有稠密粉丝的网红（更早以前叫“公知”），而是谋划有争议话题以眩惑流量的大V和营销号。尔后者的一个世俗特质是：很少展现我方现实中的生存，更像是AI机器东谈主。

01 微博失去“东谈主味儿”

如果说网红、明星曾经是微博一项最难得的钞票，那么微博当今依然失去它了。

莫得在外界激起少量水花，2024微博超等红东谈主节于8月23日至8月25日在烟台举行结束。参加的艺东谈主和网红不少，但出名且有流量的未几，因微博出名的更未几。就这样说吧，除了刘旸、喻言、张嘉元等因职业成名的艺东谈主以外，现场出圈规模最广、有名度最高的网红之一可能是马保国。“微博2024年度影响力大V”荣誉的获奖者竟然还有两位古早网红——“回忆专用小马甲”和“同谈大叔”。而他们每条微博的互动量，早依然在四位数荆棘耽搁。

对比2016年举办的首届微博超等红东谈主节的威望，不出丑出微博网红的调谢。

2016年，出席行径并获奖的有papi酱、艾克里里、谷阿莫、黄文煜、王尼玛、陈翔六点半、淮秀帮等一众网红，他们中的大多量都是从微博起家的，粉丝数目越过百万，一些东谈主的粉丝以致能够达到千万级别。

图：2016年微博超等红东谈主节

那一年的超等红东谈主节盛典在上海举行，王想聪、陈欧等东谈主看成授奖嘉宾出席，戴军、李艾担任主握东谈主，并由一直播、秒拍等六个平台进行线上直播，行径全程总不雅看量5500万东谈主次，关系话题阅读量破50亿。

8年后，超等红东谈主节名字依旧，但可能也只剩下个名字了。对于这场行径的谋划，热度最高的是一位网红博主开打趣说，我方没被邀请，红东谈主节就莫得几个真红东谈主，应该把我方和其他几位博主请来，安排在一桌并开直播谋划有争议的话题。

她的打趣在一定进程上是对的。

当今的微博，能够纵火烧山的早已不是专注某一规模、领有稠密粉丝的网红（更早以前叫“公知”），而是谋划有争议话题以眩惑流量的大V和营销号。尔后者的一个世俗特质是：很少展现我方现实中的生存，更像是AI机器东谈主。

一些曾经参加2016年超等红东谈主节的博主，如今尽管还在运营微博账户，但明显插足也减少了。papi酱一如既往地在微博更新作品，但莫得将小红书账号上的一些作品同步过来；黄文煜接收将微博看成营销平台，让一条又一条的告白占据着打听者的视野。

微博的另一大上风资源——明星，也依然慢慢从这里抽离。

自然，这不是说他们果真刊出了账号，以致，流量明星们的数据都不差。毕竟，微博背后有一众“数据女工”在起早贪黑地用无数个小号营造着转评赞百万加的昌盛，粗率掀开一个明星的挑剔区，映入眼帘的亦然刷屏的翰墨与emoji混杂的“彩虹屁”式控评。

但这些明星账号背后阿谁鲜美的真东谈主慢慢不再出现。——这有时也不全是微博的锅。明星“真东谈主”集体震惊外交平台，是举座趋势。一些还自傲在抖音、小红书等平台分享vlog的，简略也仅仅是为了直播带货业务。

就连明星考古，微博能推崇的作用也不大了。许多明星修改了微博执行的可见技能规模。在这样的布景之下，因出演《漫长的季节》《我的阿勒泰》《边水旧事》等电视剧大火的演员蒋奇明，显出了“遗珠弃璧”式的罕有。——他被考古发现，曾经在2020年5月通过微博求职，还写谈：“我自觉得受罪耐劳勤劳肯干，虽其余工种的指示少之又少然而脑子还算活泛，脏活苦活累活一概不惧。”

而这条微博是如何引起更多东谈主谋划的呢？有东谈主把截图发在了小红书上。

短缺“东谈主味儿”的微博，明显也在失去更多的真东谈主用户。对于用户防卫力的争夺，是一场有限游戏。谁能占有更多的用户时长，就绝顶于领有了更多的用户。

凭据QuestMobile的数据，2015年9月~2016年7月，微博的月均东谈主均单日使用时长在19.5~26.7分钟规模波动，即微博用户东谈主均每月使用技能为585~801分钟。到2022年9月时，微博东谈主均每月使用时长为612分钟。

看成对比，小红书2022年的东谈主均每月使用时长为3318.6分钟。

02 活东谈主都去哪了

被许多真东谈主用户放手的微博，名义看起来烦闷依旧。

热搜榜上的话题依然有谋划热度，关系话题谋划区也时时东谈主声欢叫，但仔细一看，不少都是复制粘贴而来的长入话术，营销号、水军和机器东谈主的身影，随地可见。

零丁，属于曾经赤诚于微博的真东谈主用户。

变化的趋势在2010年代末初见头绪。

彼时，微博依然与明星艺东谈主以致通盘文娱圈形成犀利关联。粉丝，以及想从文娱生意中赢利的东谈主都一口同声地接收了微博。

营销号从微博的泥土中滋长，它们会捕风系影、以致自取其祸地对明星心事和行业内幕进行爆料，在挑起争议带来的浩大流量中赚取利益。随后，饭圈文化慢慢崛起，2016年微博上线的超话功能，更是为不同粉丝之间张开骂战提供了更得当的形式。

微博积极拥抱文娱圈的动作，曾经为它带来权臣增长。

2015年至2018年，微博告白业务营收增速大都在50%驾驭，微博营收增速也大都在40%以上，其中2017年营收同比增速达到76%，创上市以来新高。

2018年，看成老牌国民哄骗的微博收货了可以的成绩：12月，微博日活跃用户初次防碍2亿，月活跃用户达到4.62亿。微博日活第一次破亿是在2015年第三季度，也就是说，微博上一次日活增长一亿用了快要六年的技能，而当今，这个技能被裁汰到三年。

但这更像是临了的余光。此后，微博的用户增长速率便降了下来：2019年以来，微博月活跃用户同比增长数目最高达到5400万，最低为500万，而这一数据此前三年曾不绝同比增长7000万及以上；日活跃用户隔离同比增长最高2400万，最低300万，2017、2018年这一数据隔离为同比增长3300万、2800万。

最新的财报数据透露，2024年二季度末，微博的日活跃用户为2.56亿，月活跃用户为5.83亿。

图：数据开端于财报，略大参考制图

亦然从2018年驾驭开动，以抖音、小红书为代表，一些新崛起的执行平台，在通过明星赢得早期流量后，加狂妄度吸纳世俗东谈主——其中就包括曾经的微博真东谈主用户。

抖音班师把slogan更换成“纪录好意思好生存”，饱读舞世俗用户来平台上发布执行。小红书也在这年将slogan从“全寰宇的好生存”改变为“标志我的生存”，相通强调信得过感。

体当今数据上，是平台用户数目的飞速增长。2018年3月，抖音日活破亿，8月，抖音日活破2亿，月活也从2018年6月的3亿飙升至12月的5亿。

2018年年末，抖音国内日活跃用户数防碍2.5亿，国内月活跃用户数防碍5亿。这个2016年才上线的软件飞速地抹平七年的差距，赶上以致超越了2009年上线的微博。

小红书也在2018岁首次迎来了千万级别的用户增长。2017年5月，小红书用户达到5000万东谈主，一年后这个数字翻了一番——2018年5月，小红书App注册用户数防碍一亿，2019年1月，小红书用户数越过2亿。

到今天，三者的影响力已不能等量皆不雅。

莫得班师数据统计若干东谈主参与了这场迁移，但明显，逃离微博成为更多世俗东谈主的接收。这让微博上的原创执行严重流失，逼得营销号也得从其他平台搬运执行，而小红书和抖音是最主要的重灾地。

很难说在这场逃离中是谁先覆没了谁。

与这场迁移同步发生的是，世俗东谈主在微博越来越难以被看见。

早在2014年，就有网友在贴吧发帖计划该如何看到世俗东谈主发的微博，他示意，我方之前使用塞班系统的技能可以看到大家化的微博，换了手机后看到的全是经过认证的东谈主所发的微博，“嗅觉假假的”。

大概亦然从那时开动，微博的流量分发更倾向于有话题度的执行，比如明星网红的动态，或是一些有争议性的谋划，世俗用户的想法和生存很难越过这些进入公众公论场。同期，抖音、小红书等新执行平台，通往时中心化的机制设定，为世俗东谈主看见世俗东谈主提供了更多可能。世俗东谈主的叙事，成为这些平台很病笃、以致是最病笃的构成部分。

不外，不同的交易决议将交易公司们带往不同的概念。许多技能，班师判断哪条路是对的哪条路是错的，若干有些轻浮。

某种进程上，微博“覆没”世俗东谈主，亦然它为交易化付出的代价。

03 放手的与被放手的

2014年，新浪微博在好意思国纳斯达克上市。

在此之前，微博的耗损握续了3年。新浪CEO曹国伟曾对外界示意，2011-2012年，微博烧掉2.8亿好意思元，插足和产出比严重失衡。直到2013年第四季度，微博才初次完结盈利，其中有33%的收入都来自于阿里巴巴。

此时微博的营业收入开端主若是告白、游戏、会员干事，其中告白业务营收占比在70%以上。这样单一的盈利模式曾经遭到许多质疑。而上市之后，微博的交易化压力进一步加大。

它需要更握续的增长。去下千里市集寻找增量， 便成为自然之选。它开动通过频繁投放电视综艺节目和电影，与小米、魅族、OPPO、vivo张开诱骗预装APP，为新用户提供任务和红包等方式，眩惑来自低线城市、年事更小的用户。

2015年的微博交易家具会上，微博CEO王高飞指出：微博用户依然有越过70%来自低线城市，在用户年事上，90后的比例达到53%。

用户下千里的趋势一直保握，2023年微博发布的《年青用户发展陈诉》透露，在2023年三季度6.05亿的月活跃用户中，16~22岁用户数目越过1.3亿，其中大多量用户来自二线及以下城市。

图：2023年微博发布的《年青用户发展陈诉》

而早期微博用户以在一线城市的80后白领为主。2012年的第四届GMIC全球出动互联网大会上，时任新浪微博职业部副总司理芦义先容了微博活跃用户的分散情况：广东占比24%、北京12%，浙江7%，上海6%，主要分散在一线城市为代表的大城市。

变化中的微博，还覆没了许多“旧东西”。

比如，精致的用户体验。

微博在2012年开动以告白和收费干事等方式开启交易化，这个动作并不算早。因为很长技能里，新浪微博里面存在挂牵，回归交易化伤害到用户体验。但这种审慎在如今依然难见踪迹。

微博无处不在的内置告白，是如今用户吐槽的要点。它们以不同方法出当今各处，以致“伪装”成世俗用户执行的边幅，用户稍不留神就会掀开，然后跳转到其他页面（多量技能去了电商平台）。

随之灭绝的，还有友好的社区氛围。

营销号与饭圈文化的兴起，消解掉了微博曾经的氛围。这些变化，离不开微博的默认，它以致还会借重和助力。

2019年，微博旗下假贷家具“微博借钱”推出“双十一网购势力榜”行径，将假贷与粉丝打榜绑缚，借钱金额越高，点赞数翻倍数越高，我方可爱的明星的名次也就越高。备受诟病下，微博曾经酬报强调这款家具的正当性，不外，微博照旧提前四天赶走了该行径。

微博曾经经饱读舞用户发布研讨注度的话题。——从最终成果来看，微博里的争议性执行更多了。

2018年，微博推出告白分享筹备，对通畅的博主给以告白补贴，具体金额由博主发布执行的数目、阅读量、互动量等数据抽象评定。适应这一机制，微博出现不少发布争议执行的新账号。

对于执行社区而言，有争议的话题能班师升迁用户活跃度，但其中的运营难度在于：既要激勉用户参与谋划的祥和，又要幸免让社区沦为戾气冲天的战场。

微博并非莫得看成。它时时开展针对负面账号的处置行动，比如最近，在《黑传说：悟空》上线引发性别争论和网民间的东谈主身抨击后，微博对138个账号进行了禁言处理，但搜索相应的重要词，你依然能在微博执行中有所“收货”。

于是，“戾气太重”成为微博的标签之一。对于这少量，凭据微博用户发布的公开执行磨练出来的AI“挑剔罗伯特”的嘴毒进程，等于最佳的体现：

有东谈主振作肠发微博说我方退烧了，“我又活了”，它挑剔谈：“恭喜！然而别急着活，好好休息一下。”有东谈主样式不好，发微博倾吐：“我当今有一种欲哭无泪的嗅觉”，它说“没事！自然你果真很怜悯然而没东谈主在乎。”

积极求变的新浪微博，曾经迎来过事迹高光。2015-2018年，微博的告白和营销业务增速最高达到75%，最低也有42%，在总营收的占比，也一直保握在最低84%的水平。

但站在今天的节点回看，很难说这样的接收是否值得。

微博在这个经过中失去了最难得的“东谈主味儿”。而它的营收增长在2018年抵达高点后，也沿途下滑。2017年，微博总营收同比增长76%；2018年起，增速隔离为48%、7%、-4%、33.7%、-19%、-4%。告白业务营收的弧线也约莫同步：2017年，告白业务营收同比增长75%，2018年开动，这一数字变成了49%、12%、-3%、33%、-19%、-4%。

04 东谈主味儿，执行平台的灵魂

执行平台，顾名想义，执行为王。

看成创作东力，信得过、鲜美的世俗用户，是统共执行平台的根基。由此产生的东谈主味儿，更是决定平台健康进程的重要目的。

许多东谈主曾经奔着“东谈主味儿”活跃在微博。微博注册用户在2011年就越过1亿，次年5月增至3.24亿。中国上网东谈主数在2012年6月底达到5.38亿，其中60%是新浪微博的用户。

但这首凯歌没能一直奏下去。

它先是在PC到出动互联网的迁移中落伍一步。

中国互联汇集信息中心发布的《中国互联汇集发展气象统计陈诉》透露，2013年，22.8%的网民减少了微博的使用。中国手机微博用户数为1.96亿，较2012年年底减少了596万。更多的流量去到了微信。

2012年4月，微信上线一又友圈功能，同庚8月，微信公众号上线。至此，微信依然具备了微博的外交和执行两大功能。2012年9月到2013年1月，微信的用户数目增长了1亿。曹国伟其时判断：从用户停留技能来看，微信已对微博酿成了恐吓。

几年后，微博终于不再是阿谁被恐吓的对象。

仅仅互联网从来是只见新东谈主笑哪见旧东谈主哭。丢掉“东谈主味儿”的微博，在互联网江湖也成为慢慢边际化的存在。

“东谈主味儿”不仅仅对执行平台有价值。

即使是在AI再度成为风口确当下，信得过用户发布的信得过执行，依然是互联网寰宇里的“宝贝”。正因为如斯，电商卖家们会在包裹里塞上好评返现卡，大家点评上的餐饮商户们，会用酸奶等小礼物，调换你在用餐后的一段评价。

活东谈主不骗活东谈主。比拟公司、商贩这些交易体，东谈主们自然更肯定跟我方在吞并个阵营的东谈主。

于是，在日活惊东谈主的头部电商平台，商品挑剔区的互动量也可能过万。网易云音乐的挑剔区里，更是挤满了断肠东谈主。抖音和小红书亦是如斯，小红书在最近推出的“熟东谈主300”创作家名单，通过展现自我或者分享专科学问在小红书蓄积起粉丝的世俗东谈主，在其中占据多量。

这也更合适应下的名东谈主祛魅趋势。与此同期演出的，还有围绕一线城市的祛魅、奏效学的祛魅。当下的晃动变化中，无数东西都在被重构。

但电商对于执行外交平台的病笃性，确切是共鸣。

抖音、快手在2018年开动布局电商规模，如今商品交游总和均已上万亿。小红书在2023岁首次扭亏为盈，营收同比增长85%至37亿好意思元，而这与它在当年的电商发力有班师关系——董洁和章小蕙愈加明显地界说了小红书带货直播。

这口饭，微博曾经也想吃。

在2016年赶走与阿里的三年诱骗后，微博曾经屡次重启电商计谋，包括推出微博橱窗、微博执行导购平台和微博小店等为外部平台引流赚取佣金，也尝试过自建商城，但永久莫得太大起色。

本年8月，有媒体凭据执行平台公布的日活用户量和营收数据测算活跃用户的消忙活，甩掉透露，B站每位活跃用户孝顺60元营收，快手为78元，微博则惟有12元。

这有时亦然“东谈主味儿”带来的离别🔥火星电竞·(CHINA)官方网站。